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区块链对市场营销和广告业的影响

如果你在过去的五年里一直担任首席营销官(CMO),你肯定还记得那些企业家们用充满炒作的眼睛看区块链的那些日子。一些人认为这是赚大钱的机会,而其他人则害怕媒体由于他们的自由监管而给加密市场上贴上“狂野西部”的

区块链如何重塑广告

让我们回想一下为什么AdTech一开始就看中了区块链。数字广告的基础是一个开放的系统,由互联网连接提供动力。这种开放性创造了巨大的媒体交易机会,但也在媒体供应链中造成了空白和缺乏透明度。这些挑战使整个生态系统容易受到欺诈。数字广告没有一致的信息来源,也没有集中的市场,因此缺乏能够查明和防止欺诈的共同数据源。

区块链创建了一个分布式数据库,可以作为供求双方广告印象的单一来源。可以把它看作是构成所有广告数据的庞大数据库。所有相关的行动和信息都自动记录在分布式分类账上。在供应链中,供需双方可以发现可疑的活动,并删除违规者。这正是我们都为之奋斗的事件级透明度基础,而这正是我们作为企业家和营销领导者应该用来重新定义我们的长期业务关系的东西。

对CMOs来说意味着什么

通过创建沿广告链加强信任的工具,CMOs可以将资金返还给工作媒体方面。通过在系统中添加区块链分类账,CMOs可以确保对所有内部流程有更好的问责性,而不仅仅是那些与媒体购买相关的流程。例如,团队可以使用事件级数据和加密交易验证来创建新的安全层,并在发生入侵时确保自动信息处理安全。

您还可以使用区块链来跟踪和帮助客户理解您的业务如何处理他们的数据和跟踪他们的活动。通过这种方式,他们可以信任您,并轻松地与您的业务实践。

克服挑战

过去,当监管框架存在障碍时,CMOs面临新的挑战——学会如何将盈利和隐私结合起来。到目前为止,这基本上是一条单行道。网站收集用户数据并将其出售给广告商,然后由广告商使用以实现个性化广告。

企业家、创业公司、出版商和广告客户应将其努力引向奖励用户的注意力,以换取他们的数据使用,这对于数据保护一般条例尤为重要。

就像所有伟大的工作一样,这并不容易。如果将区块链纳入广告方式,广告实体就需要重新定义他们的招聘方式和日常工作流程。为此,他们必须吸引广告和区块链方面的专家,并与出版商合作,因为出版商了解公平竞争对于广告过程中每一个参与者包括用户的重要性。

这一切是否都会在下一波用户奖励的初创企业中体现出来,还是我们应该期待现有的广告企业从内部进行改革?无论哪种情况,我希望这不是功能上的问题,而是变化到来的形式问题,只有未来才会显示哪一个将在数字广告领域扎根。

关键词:区块链区块链市场

文章来源:六合现场开奖结果

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